Как определить, что вам нужна маркировка рекламы?
Иногда бывает довольно сложно отличить рекламу от информации о рекламодателе или независимого обзора.
Информация на собственных ресурсах компании (сайте, социальной сети, канале) – не реклама. Цель таких публикаций – информирование о собственной деятельности, товарах, новинках и т.д. При этом, если такой баннер будет размещен на внешнем ресурсе, маркировка уже будет необходима.
Реклама привлекает внимание потребителей к конкретным товарам и услугам, выделяет их среди других, дает избыточные и эмоционально окрашенные описания их преимуществ и т.д.
У рекламы есть несколько основных признаков:
- она привлекает внимание к товару;
- используется для продвижения на рынке;
- формирует и поддерживает интерес аудитории к предложению;
- реклама адресована неопределенному кругу лиц, то есть должна быть направлена на широкую аудиторию.
Я даю согласие на обработку моих персональных данных а также подтверждаю, что ознакомлен с Политикой конфиденциальности
Нативные интеграции у блогеров
Особенно интересным и сложным является вопрос органичных интеграций (нативной рекламы), например, в роликах блогеров. Если человек красочно расписывает преимущества компании или продукта, даёт алгоритм для покупки и призывает к действию, прикладывает ссылки и т.д., а также активно взаимодействует с продуктом, делая его центральной частью сюжета, такой ролик (эпизод) необходимо будет промаркировать.
Если продукт/бренд является фоном для действия, частью сюжета или просто есть в кадре или если инфлюенсер оставил отзыв или рассказал о сотрудничестве, сделал обзор и дал рекомендацию («пользуюсь сам, советую»). Даже сравнение товаров допустимо, при условии, что один из них не будет выгодно выделяться на фоне все остальных, представленных в ролике.
Как должна выглядеть рекламная метка?
Обязательно присутствовать должны всего три элемента:
- метка «Реклама»;
- указание на рекламодателя (название организации, сайт, ИНН если тяжело идентифицировать);
- уникальный идентификатор ERID (уникальный идентификатор или токен – комбинация букв и цифр).
ERID и метка – это не одно и то же! ERID – это ключевой элемент маркировки, буквенно-цифровой идентификатор. Метка обязательно содержит его и другую информацию о рекламодателе.
В зависимости от вида креатива способы маркировки будут различаться.
Креативами мы в рамках маркетинговой терминологии называем любой рекламный материал – текст, изображение, видеоролик.
Проще всего с текстами: метку можно разместить в начале отдельной надписью. На баннерах она тоже должна присутствовать – обычно ее делают некрупным, но хорошо различимым шрифтом, ближе к краю изображения. И в видеороликах маркировка может быть размещена вначале и/или поверх видео либо зашита в ссылку.
Для чего это нужно?
Благодаря этой мере Федеральная антимонопольная служба может быстро выявлять и пресекать неправомерную рекламу, а налоговая – контролировать налогообложение. А в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) конечный рекламодатель может видеть, на что именно тратятся его бюджеты.
ЕРИР собирает и хранит информацию о всех промаркированных креативах. Это своего рода гарант прозрачности отношений между партнерами, участвующими в рекламе.
Важно отметить еще одного обязательного участника процесса маркировки – Оператора рекламных данных (ОРД).
ОРД – это специальная организация, которая регистрирует объявления и собирает информацию об участниках рынка для последующей передачи в Единый реестр интернет-рекламы.
ОРД – это обязательный участник рекламной цепочки, который присваивает вашим креативам уникальные идентификаторы (ERID) и передает их в ЕРИР. Также он собирает всю необходимую информацию для хранения в реестре: о рекламодателях, контрагентах, потраченных деньгах и статистике каждого креатива (это очень важная информация для налоговой службы).
Что делать, чтобы избежать штрафов?
ФАС и Роскомнадзор утверждают, что штрафы будут взыскиваться только за совокупность нарушений, сначала будут выноситься только предупреждения. Но в будущем нарушителей ждет финансовая ответственность. Суммы штрафов, установленные законодательством – до 100 тысяч рублей для физических лиц и до 500 тысяч – для юридических.
Гарантия отсутствия проблем с законом – тщательное отношение к маркировке рекламы и, самое главное, понимание того, где нужно размещать метки, а где это не является необходимым. Официальные запросы в ФАС или Роскомнадзор могут помочь прояснить детали нового законодательства. Если вы сомневаетесь в необходимости маркировки, вы можете направить им соответствующее письмо.
И, конечно, самый лучший способ – обратиться к профессионалам. Наши специалисты обязательно помогут вам, ответят на все ваши вопросы, помогут выбрать ОРД, проведут маркировку и предоставят отчетность. Мы следим за каждой деталью нашей работы, и юридическая сторона – не исключение.
Я даю согласие на обработку моих персональных данных а также подтверждаю, что ознакомлен с Политикой конфиденциальности
