Как продвигать сайт в 2023 году? Говорим про накопленный опыт и факторы ранжирования Яндекса

В январе 2023 года произошла утечка исходного кода Яндекса, тогда же данная информация попала в сеть и стала достоянием общественности. Несмотря на то, что SEO-специалисты опытным путем определили множество факторов ранжирования сайтов задолго до слива кода, без сюрпризов и открытий не обошлось. Ожидаемым стало то, что кнопки, способной вывести сайт в ТОП Яндекса за несколько секунд, не существует, поэтому в этой статье мы поговорим о факторах, способствующих и мешающих продвижению сайта в поисковой выдаче.

Негативные и позитивные факторы

Зная, какие факторы негативно влияют на результат, мы можем скорректировать стратегию продвижения, размещаемый контент или некоторые технические параметры. Если это невозможно (самый яркий пример – возраст сайта), нужно стараться компенсировать «просадку» положительными моментами.

Факторы, негативно влияющие на продвижение сайта в поисковой выдаче:

Размещение на сайте большого количества рекламы.
Небольшой возраст страницы. При размещении аналогичного контента старая страница всегда будет ранжироваться лучше новой.
Множество разнородных ключевых запросов на одной странице.
Несовпадение географии сайта и поискового запроса. Приоритет отдается региональным ресурсам.
Слишком высокий процент входящих ссылок с коммерческими анкорами (выше 30%).
Домен в зоне .ru (одно из неожиданных открытий).
Статус интернет-магазина.

Знание основных факторов ранжирования сайтов позволяет оптимизировать ресурс в соответствии с требованиями поисковых систем, а значит, улучшить и ускорить его продвижение. Здесь всё, как в жизни: негативные факторы мешают продвижению, позитивные, наоборот, помогают выиграть конкурентную борьбу и занять своё место под солнцем.

Факторы, помогающие продвигать сайт в поисковой выдаче:

Наличие ключевых слов в адресе страницы.
Кликабельность самого главного слова в домене (пункт, свидетельствующий о важности брендового трафика).

Покрытие домена трехбуквиями запроса. Предположим, вы продаёте тёплые полы, а значит, именно таким будет ваш основной запрос. Записав словосочетание латинскими буквами и разделив его на трехбуквия, мы получим комбинацию «tep pol», которую можно использовать в домене.
Отдельная страница для каждого кластера. Не пытайтесь охватить все ключевые слова на одной странице.
Безопасный протокол (https вместо http).
Надежный хостинг. На сайте не должны быть страницы с 4xx и 5хх кодом ( это страницы ошибок, возникающих из-за деятельности клиента и хостинга).
Домен в зоне . com.
Домен с хорошей историей.
Отказ от платного трафика в пользу органического.
Средняя позиция домена по всем запросам. Если сайт отображается в поисковой выдаче по большинству популярных запросов, ранжирование новых страниц тоже будет успешным.
Наличие старых, но работающих ссылок.
Наличие входящих ссылок с ТОП-100 сайтов региона или страны.
Минимум слешей в адресе страницы, отказ от цифр в адресной строке.
Высокий PageRank — это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее».

Помимо этого, при ранжировании сайтов Яндекс по-прежнему учитывает среднее время пребывания пользователей на сайте и процент отказов (по данным Яндекс.Бара), а также следит за отсутствием переоптимизации. На данный момент Яндекс определил пороговые значения для 315 факторов ранжирования, и превышение 39 из них ведет к выходу из борьбы за место в выдаче.

Из интересного хочется отметить нелюбовь Яндекса к интернет-магазинам и ускоренный вывод в ТОП новостных сайтов. Если Яндекс классифицирует ваш сайт как интернет-магазин, готовьтесь уступить место агрегаторам и маркетплейсам.

Выводы и рекомендации

Всего в документе было упомянуто 17 854 фактора ранжирования, в том числе 2000 факторов, находящихся в режиме тестирования. Мы физически не можем рассказать обо всём, но в качестве рекомендаций отметим следующее:

Проверяйте историю домена перед регистрацией и внимательно подходите к выбору названия. Упоминание в названии домена основной услуги – огромный плюс для последующего продвижения.
Отдавайте предпочтение домену .com.
Откажитесь от размещения рекламных объявлений на сайте.
Создавайте отдельные страницы под каждый кластер запросов.
Не дублируйте контент на разных страницах.
Работайте над улучшением пользовательских факторов: над увеличением времени нахождения потенциальных клиентов на сайте и уменьшением процента отказов.
Не экономьте на качестве контента, продумывайте title и создавайте уникальный «продукт», отказавшись от копирования чужого контента или от дублирования информации с других страниц.

Если вы хотите проконсультироваться со специалистом или узнать больше об услуге продвижение сайтов оставьте заявку или позвоните по телефону +7 (347) 266 53 88. Мы будем рады вам помочь!