Запрет рекламы в Instagram* и Facebook* после 1 сентября 2025. Что делать бизнесу?

С 1 сентября 2025 года в России полностью вступает в силу запрет на размещение и распространение рекламы через Meta-платформы – Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ). Теперь любое использование рекламного кабинета Meta* (в том числе через сторонние сервисы и агентства) считается незаконными и може повлечь ответственность не только для подрядчиков, но и для самих рекламодателей.

Что попадет под запрет?

• Запуск и оплата таргетированной рекламы
• Продвижение публикаций и сторис
• Ретаргетинг с использованием Meta Pixel*
• Любая интеграция с рекламными инструментами Facebook Business Manager*

Речь идет не только о прямом запуске рекламы, но и об участии в цепочке распространения – в том числе через посредников, блогеров или партнерские платформы.

Почему это важно для бизнеса

Instagram* и Facebook* долгое время были ключевыми площадками для продвижения, предоставляя рекламодателям отличные возможности для создания и размещения визуального контента, удобные рекламные инструменты, высокую вовлеченность аудитории. Для малого и среднего бизнеса это был доступный и эффективный канал привлечения клиентов. С запретом на рекламу компании теряют

• привычный поток лидов и заявок;
• возможность продвижения новых товаров и акций;
• один из основных каналов воронки продаж (особенно для e-commerce, услуг, инфобизнеса).

Кроме того, даже если реклама не будет запущена напрямую, алгоритмы и ИИ Роскомнадзора уже отслеживают участие в запрещенной рекламной активности по ряду косвенных признаков: наличию пикселя, ссылкам на рекламные кабинеты, API-интеграциям и другим техническим данным в коде сайта. Таким образом, нарушить закон можно даже неосознанно.

Кому нужно быть особенно внимательным?

• Малому бизнесу – тем, кто полагался на недорогие лидогенерационные кампании, работал напрямую через рекламный кабинет или с небольшими подрядчиками.
• Среднему бизнесу – тем, кто продвигается комплексно, использует Facebook Ads Manager* для автоматизации воронок и ретаргетинга, активно применяет интеграции с CRM и аналитикой. Возможно, есть остаточные интеграции, которые уже не используются, но технически сохраняются – именно они могут стать причиной претензий.
• Инфобизнесу и онлайн-школам – тем, для кого запрещенные сервисы были основным источником трафика. Промежуточные страницы, автоворонки, лид-магниты – все это часто завязано на рекламу в Meta*, в том числе через зарубежные рекламные кабинеты.
• Блогерам и инфлюенсерам – если в сторис или постах присутствует реклама или коммерческая информация, это тоже попадает под запрет. Публикации могут быть расценены как элемент запрещенной рекламной цепочки.
• Рекламным агентствам и фрилансерам – они несут ответственность наравне с заказчиком, особенно если продолжают обслуживать аккаунты даже после введения запрета.

Закажите услуги по продвижению сайта и получите маркетинговую стратегию в подарок

Я даю согласие на обработку моих персональных данных а также подтверждаю, что ознакомлен с Политикой конфиденциальности

Оставить заявку

Заказать звонок

Что делать?

Ситуация требует пересмотра всей маркетинговой стратегии. Но запрет одного канала – это не конец, а возможность перестроиться на стабильные и легальные инструменты.

1. Перейти на альтернативные каналы продвижения

• ВКонтакте – официальный и доступный аналог с возможностью таргетинга
• Яндекс.Директ и РСЯ – контекстная реклама станет отличной заменой для таргетинга, особенно в сферах с понятным спросом
• Telegram – можно использовать рекламу в каналах, взаимные размещения, комьюнити-маркетинг
• Видеохостинги и Дзен – ролики и нативные статьи работают на узнаваемость и вовлеченность
• Маркетплейсы и агрегаторы – размещение товаров и услуг в Ozon, Wildberries, 2ГИС, Yandex Business

2. Сконцентрироваться на поисковой оптимизации

SEO-продвижение не подвержено внешним запретам. Что важно сейчас?

• Актуализировать структуру сайта
• Регулярно публиковать экспертный контент
• Оптимизировать карточки товаров и услуг
• Работать с отзывами и агрегаторами (Flamp, Яндекс, 2ГИС)

Тренды постоянно меняются, и эти пункты актуальны именно на момент написания статьи. Если вы хотите выжать максимум из поисковой оптимизации, мы будем рады помочь, использовав самую эффективную стратегию для вас!

3. Развивать контент-маркетинг и блогинг

Собственный блог на сайте, email-рассылки, публикации в VK, Telegram, на других платформах и авторитетных внешних ресурсах помогают удерживать и вовлекать аудиторию без затрат на платную рекламу.

4. Провести технический аудит сайта

Необходимо убедиться, что на сайте

• отсутствуют активные скрипты Meta Pixel*;
• не используются иностранные виджеты, связанные с Meta*;
• нет ссылок на запрещенные рекламные кабинеты;
• отключены API-интеграции с Facebook Business Manager*;
• cookie-уведомление не содержит упоминаний сторонних платформ Meta*.

5. Актуализировать юридическую документацию

Убедитесь, что политика конфиденциальности, согласия на обработку ПДн и политика cookies не содержат упоминаний о запрещенных сервисах. Это может стать основанием для подозрений со стороны Роскомнадзора.

Заключение

Полный запрет рекламы в Instagram* и Facebook* требует пересмотра всей маркетинговой экосистемы бизнеса. Компании, которые смогут быстро адаптироваться, избежать юридических рисков и сосредоточиться на развитии легальных каналов – получат конкурентное преимущество в ближайшие месяцы.

Агентство «Лидер Поиска» помогает компаниям адаптироваться к изменениям:

• провести аудит текущей digital-стратегии;
• отказаться от запрещенных инструментов без потери трафика;
• настроить продвижение в разрешенных социальных сетях;
• выстроить безопасную и результативную систему привлечения клиентов.

Новый ландшафт требует новых решений. Мы готовы предложить их — законно, эффективно и с учетом особенностей именно вашего бизнеса.