Что такое SEO-продвижение? Основные аспекты при продвижении сайтов

Принципы работы поисковых систем и основные факторы ранжирования сайта

SEO (search engine optimization) – оптимизация сайта под требования поисковых систем.  SEO – это всего лишь инструмент, который помогает сделать так, чтобы по определенным запросам (десяткам, сотням и даже тысячам ключевых слов и словосочетаний) ваш сайт оказался на первых местах в поисковой выдаче.

Чтобы сайт, который мы продвигаем, оказался в топе, необходимо, чтобы ресурс соответствовал нескольким критериям.

1. Страницы сайта должны содержать точный ответ на запрос пользователя

Введем запрос «мужские красные рубашки». Видим, что по данным ключевым словам у нас на первых позициях находится сайт Wildberries

Данная станица сайта Wildberries продвигается по запросам:

• «мужские красные рубашки»
• «красная рубашка»
• «красная мужская рубашка купить»

Важно, чтобы содержимое страницы соответствовало запросу: на этой странице мы видим не синие брюки или зеленые сапоги, а именно красные рубашки.  

А вот сайт, который находится в топ-70 (то есть на 7 странице поисковой выдачи):

Этот интернет-магазин уже не отвечает пользовательскому запросу, поэтому находится на седьмой странице поиска Яндекса и Google.

Необходимо четко понимать, какие страницы сайта продвигаются по выбранным ключам, чтобы информация на них точно соответствовала запросу, который ввел пользователь.

Получите SEO-аудит вашего сайта бесплатно

Я даю согласие на обработку моих персональных данных а также подтверждаю, что ознакомлен с Политикой конфиденциальности

Оставить заявку

Заказать звонок

2. Технические ошибки

Необходимо избегать грубых технических ошибок в работе сайта. Вот тот же самый запрос «мужские красные рубашки», но этот сайт находится не в топ-10, а примерно в топ-80. Заходим на сайт, и что мы видим?  Есть тег H1, прописаны метатеги, но нет основного контента – товаров!

3. Необходимо, чтобы другие сайты ссылались на нашу продвигаемую страницу

Возьмем пример: тот же самый сайт Wildberries, на который идут ссылки со сторонних ресурсов:

- С женского блога о моде и красоте

- С фитнес-блога

Естественно, за размещение данных ссылок была внесена оплата, чтобы получить внешние ссылки на сайт (конкретно на продвигаемую страницу).  

Поисковики видят эти ссылки, и позиции страницы становятся выше по ключам:

• «мужские красные рубашки»
• «красная рубашка»
• «красная мужская рубашка купить»

4. Соответствие топу

Самое главное, что нужно помнить: наша продвигаемая страница должна соответствовать топу выдачи. О чем идет речь? Давайте рассмотрим конкретный пример. Введем в поисковой строке Яндекса запрос «установка пластиковых окон в Уфе цены».

Посмотрим страницы которые находся за топ-20 или даже за топ-10, видим что, на данных страницах, в принципе нет цен! В лучшем случае пользователь сможет найти на них фразу «чтобы узнать цену, оставьте заявку или позвоните нам». На этих сайтах есть яркие картинки, привлекательно оформленные блоки, фотографии и оптимизированные тексты, но нет самого главного: конкретной информации о ценах. Очевидно, что такие страницы никогда не окажутся в топе. Люди не найдут на них конкретной информации о ценах – того, ради чего они перешли на эти сайты из поиска.

Даже если для таких страниц закупается большое количество качественных ссылок и ведется качественная оптимизация, они все равно никогда не окажутся выше топ-5. Поисковые системы проанализируют пользовательское поведение и поймут, что данные страницы не отвечают запросу «установка пластиковых окон в Уфе цены». Позиции сайта по этим запросам станут ниже.

А вот пример хорошей страницы, отвечающей запросу пользователя: в начале идет оформленное описание, а за ним – блок с ценами. На данной странице нет ничего лишнего (например, избыточного количества текста).

Если мы продвигаем сайт по запросу «установка пластиковых окон в Уфе цены», на странице действительно должны быть цены на установку пластиковых окон в Уфе.

5. Нельзя смешивать коммерческие и информационные запросы

Что такое коммерческие и информационные запросы?

В коммерческие запросы обычно входят слова: купить, цена, заказать, интернет магазин и т.д. Пользователи используют их для совершения покупки, ознакомления с ассортиментом.

Информационные запросы – это ключевые слова, которые помогают пользователям получить информацию о чем-либо. Они обычно содержат в себе следующие слова: как, что, куда, почему, своими руками, для чего, фото и т.д.

Бывают и ключевые фразы которые не содержат в себе эти «сигнальные» слова. Например, ключевая фраза «дизайн кухни» – это коммерческий или информационный запрос?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, можно просто ввести его в поисковую строку Яндекса и посмотреть результаты поиска.

По выдаче видно, что есть ключ «фото», а при переходе по ссылкам мы видим информационные статьи. То есть данная ключевая фраза является информационной, и ее никак нельзя использовать на одной и той же странице вместе с коммерческим запросом, таким как «дизайн кухни цена».

Получите SEO-аудит вашего сайта бесплатно

Я даю согласие на обработку моих персональных данных а также подтверждаю, что ознакомлен с Политикой конфиденциальности

Оставить заявку

Заказать звонок

6. Количество страниц на сайте

На примере ниже наглядно видно, что сайты, которые находятся в топе обычно состоят из большего количества страниц. Конечно, размер сайта — это не стопроцентный метод добиться высоких позиций: получить хороший результат продвижения можно и при небольшом количестве страниц. Но все-таки нужно стремиться увеличивать количество качественных страниц на своем сайте (на них должен быть полезный для пользователей и информативный контент).  Если сайт вашего конкурента содержит несколько тысяч оптимизированных страниц, а ваш – всего несколько десятков, то у вас нет никаких шансов выйти в топ.

7. Количество товаров и услуг

Как и количество страниц сайта, количество представленных товаров и услуг также имеет важное значение.

Поисковик считает (как и сами пользователи): чем больше товаров, тем больше вероятность найти что-то на сайте и совершить покупку.

Но не стоит забывать, что это – только один из десятков важных факторов.

Для примера изучим один из сайтов в топ-10 по запросу «купить кожаную сумку в Уфе»  и увидим, что количество товаров на нем превышает 2400. На сайтах из топ-30 среднее количество товаров составляет от 10 до 1000.

8. Дополнительные ценности

К дополнительным ценностям сайта относится расширенный функционал и удобные возможности для пользователей. Недостаточно просто сделать каталог, добавить в меню категории и выложить 5000 товаров. Нужно добавлять дополнительные функции:

• различные фильтры;
• быстрый расчет стоимости доставки;
• комментарии;
• покупку в один клик;
• калькуляторы расчета.

Наличие таких функций сильно увеличивает шансы на попадание сайта в топ.

Заключение статьи

Мы рассказали об основных факторах ранжирования сайта. Есть множество других немаловажных параметров, влияющих на позиции ресурса в поисковой выдаче. Но если вы будете помнить хотя бы об этих правилах, вы уже сможете продвинуть ваш ресурс и получить целевой трафик. Оставляйте комментарии: если у вас возникнут вопросы, мы всегда будем рады помочь. Следите за нашим блогом, чтобы не пропустить других интересных и полезных материалов.